2026年连锁品牌出海5大趋势
2023年，被视为中国品牌“出海元年”，中国品牌们在“不出海，就出局”的口号中集结，开启了“大航海时代”。
如今，3年过去了，一些连锁品牌凭借强大的供应链和运营能力，在海外实现了规模化扩张，较为典型的就是蜜雪冰城、名创优品、海底捞火锅等。
而曾经被趋势“裹挟”的品牌也渐渐冷静下来，重新思考航海过程中的得失和方向。
但不变的是，全球发展逐渐变成连锁品牌的增长“必答题”。
历经迭代沉淀，2026年中国连锁品牌出海可能已告别早期盲目试探的阶段，出海路径有章可循。
从性价比到文化输出、从小众试水到全域规模化扩张……通过以下5大趋势，我们可以洞悉当前连锁品牌出海的成果和特点。
趋势一：
从“性价比”到文化输出：
品牌出海打响“升维战”
过去很长一段时间，中国连锁品牌出海的核心优势集中在高性价比，依靠物美价廉的产品快速打开海外市场。
但低价竞争的壁垒极低，极易陷入同质化内卷，难以树立长期品牌价值。
而近年来，连锁品牌出海完成核心逻辑迭代，文化输出取代价格优势，成为品牌破圈的核心竞争力。
品牌不再单纯售卖产品，而是依托中式文化底蕴，输出独特的东方生活方式与审美体系。
比如，泡泡玛特凭借LABUBU席卷全球潮玩圈，在欧洲、北美、东南亚等海外地区掀起了一股“情绪消费”的热潮。
泡泡玛特卢浮宫店
泡泡玛特在海外的门店更讲究“因地制宜”和文化交融，这也为其开辟了更多门店发展场景。
2025泡泡玛特海外收入超162.7亿元，同比增长291.9%，占总营收比重提升至43.8%。
另外，在汽车、火锅、麻辣烫、新茶饮等细分赛道，也有连锁品牌持续对外输出中国文化，并获得了持续关注。
趋势二
海外客户从华人到本土居民：
“本土化”成功实践稳固出海路
不得不说的是，如今在品牌出海的过程中，华人群体和海外留学生仍旧是品牌的“忠实粉丝”。
但如果仅仅做华人的生意，不足以支撑品牌在海外的持续发展和规模化扩张。
因此，能否立足于本土，吸引本土的忠实客户，成为连锁品牌近年来出海的新命题。
茶百道在出海之初就选择了一条更加艰难的路。
当多数出海品牌想占据华人区有利位置时，茶百道却在海外本地人聚集的首尔江南区开出首店，撬动本地客源。
茶百道韩国首店位置图
图源：BA
据了解，茶百道韩国首店开业第二天，就引发了一波“排队潮”，彼时还是一月份，韩国正逢严冬，但零下10度的天气也阻挡不了大家的热情，裹着厚实的羽绒服排起了百米长队。
茶百道韩国首店开业后的百米长队
当前茶百道韩国门店的消费者中，70%以上是本地客群，复购率高达45%。
去年6月开放韩国加盟后，茶百道吸引的加盟商绝大部分是韩国本地人。
趋势三
从“试点经济”到规模化出海：
中国连锁品牌在全球加速“落子”
中国连锁品牌在海外发展的速度呈现“差异化”。
有的品牌还处于“试点”探索阶段，有的则已实现了规模化发展。
据中国连锁经营协会近期发布的最新数据来看，蜜雪冰城在海外的门店数达到了4153家，覆盖了全球14个国家和地区。
而仅从餐饮品牌来看，在海外门店数在100家以上的，就有9家品牌，包括华莱士、霸王茶姬、海底捞、杨国福麻辣烫、瑞幸咖啡等细分行业知名品牌。
图源：中国连锁经营协会
当然，除了餐饮品牌，还有一些品牌在海外规模化上有亮眼成绩：
据名创优品官网披露，当前名创优品集团全球门店达8565家，其中海外门店为3617家。
总之，连锁品牌海外发展，规模化仍是筑造品牌壁垒，放大品牌势能的重要途径，而越来越多的连锁品牌正积极探索、巩固规模化的历程。
趋势四
政策支撑品牌出海
海外发展更有底气
品牌出海的稳步升级，离不开国家政策的全方位保驾护航。
近年来，国内持续出台多项利好政策，从跨境物流、贸易通关、财税补贴、品牌扶持等多个维度，为连锁品牌出海扫清障碍。
国家持续推进高水平对外开放，优化跨境电商零售进口试点政策，简化海外开店通关流程，降低品牌出海的物流与贸易成本。
部分餐饮行业出海政策
同时，各地政府纷纷推出国货出海扶持计划，重点扶持新能源汽车，以及餐饮、零售、文创等优势连锁产业，为出海品牌提供合规指导、市场对接、资金补贴等配套服务。
在政策加持下，中国连锁品牌出海从“企业单打独斗”转向“政策赋能、行业协同、企业发力”的全新格局，极大提升了国货全球化的底气与竞争力。
趋势五
从“粗放”航海扩张
到“精细化高质量”出海
中国连锁品牌探索期的出海，很多时候是“粗放”的。
比较典型的一种路径，就是在海外直接找代理人，拿铺、招人、开店一条龙，存在体系不完善、运营标准化不足、售后服务缺失等问题。
如果真的进行过出海实战，可能都知道在国外开店并不容易，政策关、产品关、数据关，都需要层层突破。
而体系化、标准化、数字化的出海流程，可能在未来海外发展中会越来越重要，因为这意味着连锁品牌从“粗放”航海转变为高质量出海。
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