2026年第一季度，“古早”网红奶茶1點點门店净增数约345家，在上百家新茶饮品牌中位列第二，仅次于“雪王”蜜雪冰城。

2023年左右，新茶饮江湖新老品牌混战，霸王茶姬、沪上阿姨、古茗等品牌发展形势大好，而曾经的顶流1點點却迎来了自己的“中年危机”，品牌力下滑，门店数也“收缩”千家。

1點點的粉丝们启动了“拯救计划”，才让大众再次关注到这家“红极一时”的奶茶品牌。

去年，1點點凭借“大众怀旧情绪”再度翻红，同时“流浪动物救助”也让其持续出圈，粉丝们喊出“点门永存”的口号。

截至今年第一季度，1點點门店总数超过了4700家，门店规模在新茶饮品牌中位列第九。

图源：《2026年第一季度连锁餐饮门店发展蓝皮书》

本文将聚焦分析1點點门店发展历程以及当前其门店战略特点，分析其门店发展趋势。

从某种角度看，1點點的发展“沉浮史”，也从侧面映照出了新茶饮赛道的发展史。

从台湾小摊到大陆“顶流”

“古早”网红奶茶的“沉浮史”

1點點原名“50岚”，最开始仅是台湾台南地区路边的饮料摊位，1997年在台湾开出首家模范店。

2010年，50岚珍珠奶茶开始关注大陆市场，以上海为起点，因品牌商标问题更名为1點點，开启了在内地的发展之路。

从2011年到2018年，1點點7年开出上千家门店，当时与COCO奶茶并称为台湾奶茶“双巨头”。

2018年到2021年，中国奶茶市场迎来增长爆发期，1點點门店数也快速增长至4000家。

但在2021年之后，新茶饮品牌们加快布局门店，且产品也经历了从传统粉制奶茶到鲜奶茶、水果茶的一轮焕新升级。

1點點在这个时段有些跟不上发展节奏了，从2021年到2024年初，门店一路“缩水”至3000家左右。

近2年，1點點有了翻红的态势，粉丝喊响“点门永存”的口号，同时在社交媒体上持续为其发声。

另外，1點點在产品上也选择了顺势而为，一方面保留独具记忆情怀的老配方，同时也给消费者鲜奶、无糖配方的选项，适应当下主流奶茶市场。

在2024年初门店规模跌入“谷底”后，1點點在2024年年底门店发展略有上扬趋势，到了2025年5月，则快速拉升，重回开店“巅峰期”。

1點點近2年门店规模变化

截至2026年4月底，1點點门店总数逼近5000家，门店规模创造了新的里程碑。

据了解，1點點当前在香港尝试开店，这也意味着其有向海外发展的意向。

进驻27省160城

1點點门店规模“谷底回弹”

去年，当1點點品牌势能再次拉升后，其门店规模也持续提升。

截至今年4月27日，1點點门店总数约在4900家左右，覆盖了27省、160座城市，相对其他头部新茶饮来看，1點點整体扩张步调较为“克制”。

1點點在大陆各省门店数及分布

图源：GeoQ Ana 品牌分析

整体来看，1點點在华东、华南沿海省市的门店数相对较多，其中江苏省、浙江省和广东省门店数分列前三。

从1點點开店路径来看，其在华东地区进驻的城市较多，门店也相对密集，而在其他地区则优先在核心高线城市开店。

1點點在部分城市门店数

图源：GeoQ Ana 品牌分析

虽然近年来，下沉市场的开发十分火热，但1點點对下沉市场呈“保守”态度。

其在高线城市的门店数明显更多，占比达到了74%。从新一线城市到五线城市，城市等级越低，1點點门店数也相应降低。

1點點在各个等级城市门店数

图源：GeoQ Ana 品牌分析

在开店场景选择上，1點點在社区和商场的门店数占比分别为43%和41%。

当前，1點點在商业场景（商场、商业街、办公场所）的门店数最多，占比约为45%。

另外，其在学校周围的门店数占比约为6%。

从当前1點點的门店战略来看，高线城市的商业场所仍是其“主战场”，与此同时，其主力产品价格仍保持在6-15元之间，“高性价比”因此更加具象化，这也是其重获消费者青睐的原因之一。

初代台湾网红奶茶门店PK

1點點向上，COCO奶茶向下

其实提到1點點，我们往往会想起另外一家曾经与之并肩的台湾网红奶茶品牌——COCO都可。

COCO都可同样来自台湾，于2007年从上海进入大陆市场，相对1點點来说在大陆的发展更早一些。

对比1點點和COCO当前的门店规模，1點點门店数明显更多，但COCO覆盖的省份和城市数更多。

两大台湾奶茶大陆门店规模对比

图源：GeoQ Ana 品牌分析

从两家台湾奶茶的优势城市来看，1點點优势城市更多，且在华东浙江省、福建省以及华中湖南省、华南广东省较为集中。

COCO奶茶的优势城市则更多位于华东江苏省、山东省、华中河南省，以及华北河北省等省份。

两大台湾奶茶大陆优势城市对比

图源：GeoQ Ana 品牌分析

较为相似的是，1點點和COCO奶茶均在高线城市开出更多门店，其中门店数偏多的均为新一线城市和二线城市。

两大台湾奶茶大陆各等级城市门店数

图源：GeoQ Ana 品牌分析

两家台湾奶茶品牌在国内的门店数TOP10城市的分布，存在一定差异：

1點點的门店数TOP10城市相对分散，而COCO奶茶的TOP10城市多数聚集在华东地区，包括上海、苏州、南京、无锡、扬州、杭州等。

两大台湾奶茶大陆门店数TOP10城市

图源：GeoQ Ana 品牌分析

1點點和COCO奶茶门店数最多的城市均为上海，且排名前三的城市均来自华东地区。

对比两家奶茶品牌近2年在国内的门店数变化，1點點稳步上升，而COCO奶茶门店则在逐渐“缩水”。

两大台湾奶茶在大陆近2年门店规模变化

图源：GeoQ Ana 品牌分析

两家同步从上海发展的台湾奶茶，在十多年后，发展态势却“背道而驰”。

1點點正迎来“第二春”，而COCO奶茶的品牌声量在竞争冲击下，逐渐式微。

写在最后

在不同风格、不同派别的新茶饮品牌“围追堵截”之下，1點點的逆势发展可能会给我们不少启发。

而1點點发展的回暖也在提醒各个品牌，消费者的需求探索也许不能只留在产品层面，某种“情绪消费”“记忆锚点”也能打动当下的消费者。

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