县域市场，已成为培育万店品牌的“沃土”。

今年，连锁零食赛道接连“跑出”万店品牌，包括好想和赵一鸣，零食很忙加速扩张，门店规模也有望突破万店。

GeoQ Data 品牌数据显示，截止今年11月，好想来在县域的门店数达到了7981家，在其总门店数中占比高达48%。也就是说，好想来将近一半的门店都布局在县域。

典型连锁零食品牌在县域门店数

数据来源：GeoQ Data 品牌数据

另外，赵一鸣和零食很忙在县域的门店数分别为5351家和4465家，鸣鸣很忙旗下品牌在县域市场的门店占比达到了54%。

如此看来，连锁零食们突破万店，县域市场立下了“汗马功劳”。

连锁零食县域大棋局

布局门店数超过22503家

在GeoQ Data 收录的连锁零食门店中，开在县域的门店数达到了22503家，覆盖了全国1583个县域市场。

当前，连锁零食在县域的门店数占比达到了总门店数的39%，超过了三分之一。

从连锁零食在县域的门店灯光图来看，连锁零食在华东和华中地区的县域门店密集。从南到北，从东到西，门店分布越发稀疏。

连锁零食门店灯光图

图源：GeoQ Ana

具体到各个省份来看，湖南省、江西省以及江苏省的县域门店数分列前三。华中和华东不少省份门店发展已相对成熟，华北和西南地区则还有较大发展空间。

东北三省和甘肃省目前县域门店布局处于起步阶段，西藏、新疆、青海、宁夏、内蒙古四个省份或自治区县域门店偏少，处于“萌芽”阶段。

连锁零食各省县域门店数

图源：GeoQ Ana

从各个县域的连锁零食门店数来看，华东和华中明显更多。

其中在华东地区，多个县域连锁零食门店数超过100家，包括鄱阳县、昆山市、义乌市等。其中南昌县的门店数则达到了243家。

连锁零食在部分县域的门店数（华东）

图源：GeoQ Ana

连锁零食在部分县域的门店数（华中）

图源：GeoQ Ana

在华中地区，连锁零食同样开出了不少门店，其中长沙县和浏阳市的门店数相对较多，分别为134家和122家。

华南、西南、华北三个地区相对华中和华东，进驻的县域数和分布密度差距不大，但开店数量明显更少。各个县域之间的连锁零食门店数相差不大。

连锁零食在部分县域的门店数（华南）

图源：GeoQ Ana

连锁零食在部分县域的门店数（华北）

图源：GeoQ Ana

连锁零食在部分县域的门店数（西南）

图源：GeoQ Ana

整体来看，虽然连锁零食品牌们进驻了全国大多数县域，但在不同的地区，门店布局有明显侧重。

连锁零食门店数TOP20县域

江苏省和江西省入榜县城较多

通过上面的分析，我们对连锁零食品牌侧重开店的地区和县域已经有了基本了解。

那么在全国1800多个县域中，究竟哪些县城拥有更多连锁零食店呢？

我们整理出了连锁零食门店数TOP20县域榜单，其中位列榜首的就是刚刚提到的南昌县。

昆山市和义乌市分列第二和第三。

目前，连锁零食门店数超过200家的有2个县城，超过100家的有5个县城。

在连锁零食门店数TOP20的县城榜单中，江苏省占据了5个席位，江西省占得4席。浙江、湖南、福建分别占据3席，另外，湖北省也占了2个席位。

不难发现，连锁零食门店数TOP20县域均来自华东和华中地区。

连锁零食2025年高速扩张

1-10月县域新开门店11285家

今年，是连锁零食们“疯狂”扩张的一年。

GeoQ Data 品牌数据显示，连锁零食品牌2025年1-10月在县域市场新开门店达到了11285家，在县域连锁零食总门店中占比超过50%。

连锁零食2025年1-10月在各省县域新开门店

图源：GeoQ Ana

连锁零食2025年1-10月在全国各个省份的县域大范围开店，江苏省、河南省、安徽省和山东省的县域新开门店相对较多，开店数均在1100-1600家之间。

具体到各个县域来看，昆山市、沭阳县、江阴市新开门店相对较多。

连锁零食2025年1-10月在部分县域新开门店

图源：GeoQ Ana

从今年1-10月，连锁零食在县域的开店数TOP15来看，所有入榜的县域都来自华东地区，其中江苏省就占了10个席位，江西省和安徽省各占2个席位，浙江省仅占据了1席。

连锁零食在南昌县、昆山市、义乌市新开门店数分列前三，这与县域门店数榜单一致。其中，仅南昌县新开门店超过了100家。

今年1-10月，连锁零食在县域关闭的门店约有1425家，相对上万家开店数来看，这个闭店数是较为合理的。

在连锁零食闭店数TOP10县域中，浙江省的县域就有7个，其中慈溪市闭店数最多，约有49家。启东市、温岭市和乐清市的闭店数也在30家以上。

整体来看，今年1-10月，连锁零食在县域的门店净增数就有将近万家，而这一波“疯狂扩张”或将还在延续。

县域连锁零食店开在哪？

“社区店”占比高达80%

连锁零食在县域中，80%的门店都落脚在社区。

零食、饮品这种快消零售食品能覆盖各个年龄阶段的人，而社区能更大范围吸引受众人群。

同时，相对商场，社区的门店成本投入大概率更低。

除了社区，连锁零食在商场、学校、景区、医疗机构场所等多个场景也有门店布局，其中商业场景（商场、商业街、办公场所）的门店数占比为8%，学校店的占比为4%。

整体来看，连锁零食当前探索的开店场景是较为多元的。而在不同的县域，开店布局逻辑也会有差异。

比如在连锁零食门店较多的南昌县，各个品牌的门店围绕县主题公园，排兵布阵，分布较为密集。

另外，在一些密集住区，也有门店聚集的效应。

南昌县部分连锁零食门店

图源：GeoQ Ana

下期，我们还将仔细拆解部分典型县域的连锁零食开店布局情况，同时还会基于数据分析，为连锁品牌推荐适合开店的县域，敬请关注。

写在最后

近年来，连锁零食赛道格局可以说是发生了天翻地覆的变化，以前良品铺子和来伊份是两座难以翻越的“大山”。

如今来看，好想来、赵一鸣、零食很忙等“后起之秀”不仅完成了超越，还将零食赛道带入“万店时代”，而县域市场在其中发挥了关键作用。

其实不只连锁零食赛道，连锁新茶饮、连锁咖啡、连锁小吃快餐等同样也无法忽视县域市场。

前期我们针对这3个热门餐饮市场也有分析（文末可见）。

我国1800多个县域，让商业市场焕发出了新活力，同时也在一定程度上提振了消费力。未来，依然能给予我们更多商业想象力。

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