2023年汽车行业开店成绩单出炉,比亚迪、理想表现亮眼
2023年,国内汽车产销均突破3000万大关,创造了新纪录。新能源汽车市占率更是持续提升,达到了31.6%。
去年,汽车行业不限于在国内卷技术、卷价格,而是集体“出海”。中国汽车整体出口量首次超越日本,位居世界第一。
当然,除了这些亮眼的成绩。各个汽车品牌也面临不少问题,比如不少新能源车企仍处于亏损状态,国内的“价格战”也让各个车企压力倍增……
GeoQ Data 品牌数据显示,2023年汽车行业无论是整体开闭店数还是开闭店比,相较2022年的成绩有所下滑,整体开店速度放缓。
基于GeoQ Data品牌数据,结合GeoQ Ana多维分析工具,GeoQ智图团队新鲜出炉《2023年汽车品牌门店发展蓝皮书》,欢迎领取。
01
2023年汽车品牌门店扩增放缓
1000-3000规模品牌门店逆势增长
2023年,GeoQ智图收录的28家汽车品牌开店数约4748家,闭店数约2921家,开闭店比约为1.62。
相较于2022年的6559家的整体开店数和1.88的开闭店比来看,2023年典型车企的开店速度有所放缓。
图源:《2023年汽车品牌门店发展蓝皮书》
从2022年和2023年不同规模的车企开店平均数来看,仅有1000-3000家规模的品牌2023年平均开店数多于2022年,且增长率高达393%。目前在这个规模的品牌包括理想、吉利、奇瑞。
其他规模的品牌2023年的开店平均数均低于于2022年。0-500家规模的品牌增长率最低,约为-30%。
图源:《2023年汽车品牌门店发展蓝皮书》
02
23年汽车品牌在上海、重庆开店较多
高线城市闭店率约为11%-25%
2023年,汽车品牌在高线城市开店数占比更大,约为58%。在中低线城市开店数占比约42%。其中在新一线城市开店最多,占比达到了24%。其次是二线城市和三线城市,占比分别为22%、18%。
图源:《2023年汽车品牌门店发展蓝皮书》
GeoQ智图收录的汽车品牌去年在上海、北京、重庆三个城市开店数相对较多,但闭店数也都超过了100家。在高线城市中,嘉兴市、西安市闭店数相对较少。
图源:《2023年汽车品牌门店发展蓝皮书》
据GeoQ Data品牌数据,典型汽车品牌在高线城市的整体闭店率约11%-25%,闭店率数据相差不大。而在中低线城市的闭店率约2-27%,城市之间闭店率存在一定差距。
03
比亚迪、长安开店均超1200家
理想开店数领跑“新势力”汽车
去年,比亚迪和长安汽车开店数均超过了1200家,是当之无愧的扩店“主力军”。
截至2023年年底,比亚迪的门店总数已经超过了5000家,位列第一。长安汽车门店也超过了4600家,紧随其后。
图源:《2023年汽车品牌门店发展蓝皮书》
比亚迪当前门店覆盖了31个省份、308座城市,在广东省的门店数最多,超过600家。其次在江苏省、山东省、河南省的门店相对较多。整体来看,比亚迪在沿海发达城市以及各个省份核心城市门店较为密集。
图源:《2023年汽车品牌门店发展蓝皮书》
比亚迪在中低线城市的门店数多于高线城市,其中在四线城市门店数最多,占比达到了26%。
图源:《2023年汽车品牌门店发展蓝皮书》
而“新势力”之一的理想汽车的门店分布则有所不同,其在高线城市的门店数明显多于中低线城市。
图源:《2023年汽车品牌门店发展蓝皮书》
去年理想汽车开店数超过了600家,在新能源品牌中的扩店数偏多。新开门店覆盖了30个省份、146座城市,在广东省、江苏省、浙江省等沿海省市新增的门店相对较多。
图源:《2023年汽车品牌门店发展蓝皮书》
写在最后
汽车行业在2023年有诸多“突破”,在门店发展上则十分平稳。但比亚迪、理想等汽车品牌去年门店发展较为亮眼。
当前汽车行业“出海”也成为了大趋势,从国内“卷向”国外,同时也获得了广阔增长空间。无论是在国内继续加密门店,争夺市场,还是出海迈向更广阔的世界舞台。车企均需要利用好数字化工具和大数据,做好海内外市场洞察、选址规划以及全局战略。
捷泰天域自2011年成立以来,坚持“做位置智能的长期主义者”,持续为零售、地产、金融、保险、汽车、物流等不同行业超百家世界及国内500强客户提供位置智能解决方案,有着丰富的实践经验和成功案例,对行业业务也有着深透洞察。
未来,GeoQ智图将紧扣品牌发展需求,在战略发展、选址规划、市场与消费者洞察、投资决策等方面,陪伴企业、品牌高质量发展。
同时也希望这份《2023年汽车品牌门店发展蓝皮书》能帮助各个车企洞察市场,在2024年获得发展新突破。
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